POUR LE GROUPE PICTO...

"CONFRONTé A LA DIMENSSION ORGANIQUE DU TERRITOIRE (...) On pourrait plagier Paul Valéryen disant à propos du design ce qu'il disait de l'écriture : "il est cent fois plus facile de [désigner] une belle chose que de [désigner] une chose précise." Or la précision est justement le fait du designer, quand le publicitaire recherche le flou manipulatoire. (...) le rôle du designer est de créer un objet interprétable un récit, un langage partageable. Un lieu de rencontre entre le territoire et le discour sur le territoire intégrant deux composantes majeures.
Reconnaître les lieux (une mairie, un statde...), partager un savoir sur un espace remarquable (musée...), simplifier une démarche (dans un espace urbain) sont plutôt des opérations de nature quantitatives.
Elever le niveau de culture graphique, manifester une certaine qualité de l'accueil ou laisser affleurer une certaine qualité de l'accueil ou laisser affleurer une certaine sensualité sont plutôt des pérations de nature qualitatives.
On peut y voir aussi deux fonctions.
L'une, organisationnelle, consistant à identifier les éléments d'un organisme en mouvement permanent.
L'autre, hédoniste, cherchant à qualifier le contact entre l'institution et ses publics et apportant une forme d'esthétisation du quotidien."
Pierre Yves Chays, mai 2001.